大手笔！LVMH集团赞助巴黎奥运会花了12亿

巴黎奥运会已于8月12日凌晨闭幕，参与奥运营销的品牌开始计算投入是否与产出效果相对应。作为首席赞助商之一的LVMH集团则投入了1.5亿欧元（约合人民币12亿元），这在奢侈品行业遇冷背景下是笔不小的支出。作为集团旗下规模最大的两个品牌，路易威登和迪奥的奥运会营销最为密集。路易威登设计了火炬箱、颁奖托盘和志愿者制服；从LadyGaga到CelineDion，迪奥赞助了开幕式表演嘉宾的服装。它们的共同点是在奥运会开幕前频繁官宣员作为代言人、大使或挚友。作为国际界的顶级盛事，奥运会经济效应显著，创造出众多爆款商品和跨国订单。郑钦文创造历史成了中国首位奥运网球单打冠军，“郑钦文夺冠同款网球拍”登上电商平台热度榜，仅一天搜索量狂飙210％，其决赛时团队穿着写有“想带走的巴黎纪念品只有金牌”的耐克T恤亦被疯抢；射击选手黄雨婷获首金后，她佩戴的白色小狗发卡迅速冲上热搜。电商平台数据显示，“黄雨婷同款”发夹的搜索热度在短时间内上升了120%，在短短两天内已卖出近60万个发夹。除此之外，还有开幕式中高巨创新带来的无人机表演、奥运村中瑞丽家纺的“桐乡制造”懒人沙发、两家泉州企业外包完成了80%吉祥物“弗里热”的生产……